Amparada pela forte presença de viajantes internacionais no seu portfólio, mais endinheirados para gastar em diárias, a Marriott tem ampliado esforços no segmento de luxo no Brasil. Até 2022, a empresa tinha apenas um hotél na categoria por aqui, o JW Marriott no Rio de Janeiro. De lá para cá, outra unidade da bandeira foi inaugrada em São Paulo em 2022 e mais quatro projetos do segmento de luxo estão em desenvolvimento – um deles, o W SP, vai ser inaugurado até o fim do ano.
