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O grupo dos otimistas aumentou entre os profissionais de marketing. Este ano, 76% dos especialistas em marketing da América Latina esperam orçamentos de publicidade maiores, em relação aos 64% em 2023.
Globalmente, 72% dos profissionais de marketing sondados esperam elevar as verbas de publicidade este ano, ante 64% no ano passado, aponta o “Relatório Anual de Marketing 2024” realizado pela consultoria Nielsen com 2 mil executivos do setor, que administram verbas de marketing de US$ 1 milhão, ou mais, por ano.
A sexta edição do levantamento mostra que mais empresas elevarão seus investimentos em propaganda, apesar da presença da inflação, dos gastos do consumidor e das incertezas da cadeia de suprimentos como principais considerações de planejamento, informa a consultoria.
Entre os profissionais de marketing latino-americanos, 62% devem direcionar suas campanhas aos canais digitais de mídia, incluindo anúncios em sites, buscas, redes sociais e vídeos on-line. Globalmente, este é o foco de 63% dos pesquisados. Há um ano, os investimentos globais eram igualmente divididos entre mídia tradicional e digital.
A abordagem de marketing mais focada na mídia digital pode levar os profissionais do setor a “perderem oportunidades de receita sem uma estratégia e abordagem cross-media [em múltiplos canais de mídia]”, alerta a Nielsen, em comunicado. “Há o desafio de os profissionais de marketing alcançarem os resultados completos que desejam.”
Na América Latina, 72% dos profissionais de marketing pretendem priorizar campanhas de performance, com foco em vendas, em relação às ações de construção de marca. “Uma mudança para o marketing de performance, sem o apoio do marketing de construção de marca, pode limitar o ROI de longo prazo e causar a deterioração da marca”, analisa a consultoria.
Quanto às ferramentas de medição de resultados, 90% dos executivos de marketing da América Latina dizem estar “extremamente ou muito confiantes em suas habilidades de medição de ROI”, em comparação com 71% em 2023. No entanto, apenas 42% afirmam avaliar os resultados de suas campanhas medindo os esforços de marketing tradicional e digital em conjunto, nota a Nielsen.
Os profissionais de marketing sondados, em dezembro de 2023, atuam em diversos setores da economia como automotivo, de serviços financeiros, bens de consumo rápido, tecnologia, saúde, farmacêutico, viagens, turismo e varejo, informa a consultoria.
